Is your brand running app install campaigns on Twitter?
We’ve got good news: We’re giving all app advertisers a chance to tap into a new surface to scale their mobile app campaigns and reach people engaged in conversation. pic.twitter.com/ewOK7dbqNz
— Twitter Business (@TwitterBusiness) May 3, 2022
Como puede ver en este ejemplo, la opción coloca anuncios de instalación de aplicaciones después de la primera respuesta debajo de un Tweet, lo que brinda a los desarrolladores de aplicaciones la oportunidad de llegar a los usuarios que participan en una conversación relevante.
Como se señaló, Twitter comenzó a probar la opción por primera vez en octubre y, en sus experimentos iniciales, los anunciantes informaron un aumento de las impresiones, una disminución del costo por instalación y más descargas atribuidas.
Reddit lanzó una ubicación similar en septiembre pasado, con ubicaciones de conversación también destinadas a atrapar a los Redditors comprometidos en hilos de respuesta posteriores.
Hay algo de lógica en eso, especialmente si puede colocar sus anuncios en función de menciones de palabras clave o similares, asegurándose de que sus promociones aparezcan en discusiones contextualmente relevantes e, idealmente, muy activas. La orientación es la verdadera clave, y Twitter tardará algún tiempo en acertar con este elemento, pero existe potencial para llegar a los usuarios más interesados.
Pero otro elemento más interesante es este: eventualmente, Twitter también podría buscar proporcionar a los creadores de tweets una vía de monetización directa a través de esta ubicación de anuncios.
Eso fue confirmado efectivamente por el gerente general de productos de ingresos de Twitter, Bruce Flack , como parte de la prueba inicial, quien dijo que, eventualmente, los creadores podrán optar por esta ubicación de anuncios y obtener una parte de los ingresos generados como resultado.
still working through it all but likely yes on this «will creators have to opt-in and they’ll get a cut of the ad revenue»
— bruce.falck() 🦗 (@boo) October 13, 2021
Eso se alinea con el impulso más amplio de monetización de creadores de Twitter, brindando más incentivos para mantener a sus usuarios más populares twitteando con más frecuencia, mientras que también podría ser interesante habilitar la activación retrospectiva de este tipo, de manera selectiva.
Por ejemplo, en este momento, cuando un tweet se vuelve viral, a menudo verás que el creador del tweet agrega una respuesta adicional, destacando su SoundCloud o una causa benéfica a la que luego pueden llamar más la atención como resultado de ese tweet.
Pero, ¿qué pasaría si pudiera monetizar directamente todos sus tweets virales y recibir un pago por su desempeño?
Eso también podría encajar en los planes de monetización de Elon Musk para la aplicación. Musk ya ha señalado que quiere explorar la monetización de los tweets incrustados, como parte de un impulso mayor para lograr que los usuarios destacados tuiteen con más regularidad.
Permitir que todos los creadores moneticen directamente sus hilos de respuesta podría ser otro elemento de esto.
